今天國(guó)外品牌依然占據(jù)著百貨商店里一個(gè)個(gè)漂亮而又制作費(fèi)用高昂的柜臺(tái)，但那只是表象，也絕不是未來。在專柜，已經(jīng)有一些國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)起了沖擊，他們克服了“國(guó)產(chǎn)”二字對(duì)品牌的負(fù)面作用，用藝術(shù)、中草藥等獨(dú)特的手段加以發(fā)揚(yáng)所長(zhǎng)，成功地切入了一些細(xì)分市場(chǎng)。在專賣店渠道，盡管不少國(guó)外品牌也意識(shí)到它的重要性，也有不少品牌已經(jīng)成功地進(jìn)入這個(gè)渠道，但國(guó)產(chǎn)品牌依然靠人海戰(zhàn)術(shù)擁有很大的優(yōu)勢(shì)。化妝品品牌的塑造絕非一朝一夕，但所謂高端的壁壘也并非永遠(yuǎn)不可突破。日韓品牌都曾在經(jīng)濟(jì)騰飛時(shí)期產(chǎn)生了國(guó)際品牌的化妝品，這點(diǎn)，在中國(guó)也不會(huì)例外，這只是一個(gè)時(shí)間問題。

　　這個(gè)時(shí)候，女性對(duì)選擇護(hù)膚品眼光也顯得高了起來，面對(duì)多種品牌之下的產(chǎn)品，細(xì)細(xì)看廠家的地址、品牌、護(hù)膚產(chǎn)品的功效，而后根據(jù)自己膚性進(jìn)行選擇，而這個(gè)時(shí)候，不光光是單一的護(hù)膚霜了，而會(huì)有增白霜、保濕霜、洗面奶、護(hù)手霜，實(shí)是花樣繁多，而那梳裝臺(tái)前也由當(dāng)初的一個(gè)瓶子，變成了各種樣式、高低不等、花樣繁多的護(hù)膚產(chǎn)品。而縱觀八十年代出現(xiàn)的一系列護(hù)膚產(chǎn)品，能在國(guó)人心中留下記憶的，當(dāng)屬東洋之花（國(guó)產(chǎn)名牌），該廠生產(chǎn)的補(bǔ)水霜，洗面奶和護(hù)手霜系列，令人稱道，但其生命力并不久遠(yuǎn)；隆力奇的蛇油膏，即便現(xiàn)在依然出現(xiàn)在大家的視線之中，其效果和效應(yīng)剩過N多品牌的護(hù)手霜；郁美凈的系列護(hù)膚產(chǎn)品，使其確立了在中國(guó)市場(chǎng)上的名牌地位；之后還有美加凈、歐珀萊，ZA，百草集，自然堂等等，但在其間當(dāng)屬百草集最為盛名了。

　　佰草集

　　佰草集，是上海家化公司1998年推向市場(chǎng)的一個(gè)具有全新概念的品牌，是中國(guó)第一套具有完整意義的現(xiàn)代本草中高檔個(gè)人護(hù)理品。她以極其優(yōu)秀的品質(zhì)自推向市場(chǎng)以來，就以其獨(dú)道的護(hù)膚優(yōu)勢(shì)占據(jù)了市場(chǎng)的地位；并將該產(chǎn)品貫通與大腕明星之間，在近幾年來外國(guó)化妝品牌充斥國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的時(shí)候，佰草集捍衛(wèi)了中國(guó)護(hù)膚品牌的尊嚴(yán)和地位，并由此走向世界。正是因?yàn)榘鄄菁�品牌深入人心的效�?yīng)和優(yōu)質(zhì)品牌的地位確立，她的價(jià)格方面都較之國(guó)內(nèi)同類護(hù)膚產(chǎn)品要高，但其貨真價(jià)實(shí)的信用品牌效應(yīng)，使其確立了中國(guó)護(hù)膚品牌龍頭老大的地位。佰草集她以本草添加劑為特色，秉承了中國(guó)美容經(jīng)典的精髓，糅合本草精華與現(xiàn)代生物科技的最新成果。自上市之日起，佰草集就以其獨(dú)特的定位及銷售方式，在國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。佰草集的個(gè)人護(hù)理用品是現(xiàn)代生物科技與傳統(tǒng)本草精華結(jié)合的成果，在產(chǎn)品開發(fā)中科學(xué)地運(yùn)用了中醫(yī)獨(dú)有的平衡理論和整體觀念，并以高科技手段萃取天然本草精華，使產(chǎn)品能有效調(diào)養(yǎng)身心，令皮膚、肌體、精神達(dá)到和諧、理想、形神兼?zhèn)涞淖罴褷顟B(tài)，煥發(fā)自然、個(gè)性、健康根源之美。佰草集深信“美必須發(fā)自根源，方能美得完全”，并一步步地執(zhí)著地實(shí)踐著中國(guó)文化中對(duì)“自然、平衡”的美的追求。

　　而佰草集正是憑其極自身?xiàng)l件下的優(yōu)勢(shì)，對(duì)護(hù)膚品牌的深力研發(fā)，使之一系列的護(hù)膚、保溫、美白的產(chǎn)品呈現(xiàn)給用戶，而其嚴(yán)格的科學(xué)態(tài)度的研發(fā)，使其產(chǎn)品在不同的時(shí)間段都獲得了不同的品牌效果，并一步步走出國(guó)門，走向世界，使之與國(guó)外的護(hù)膚產(chǎn)品一爭(zhēng)高下。為中國(guó)六十年來的護(hù)膚產(chǎn)品書寫下了厚重的一筆。縱觀六十年，其護(hù)膚產(chǎn)品從單一的雪花糕到美白產(chǎn)品，到各類護(hù)膚產(chǎn)品的衍生，見證了歷史前進(jìn)的腳步，見證了國(guó)家前行的步伐！

　　經(jīng)久不衰的美加凈

　　被譽(yù)為中國(guó)化妝品第一品牌80年代末，美加凈品牌的生產(chǎn)線空前巨大，被譽(yù)為中國(guó)化妝品第一品牌。90年代初，借助中外合資熱潮上海家化在政府招商引資的指令下，美加凈與美國(guó)莊臣公司合資成立了露美莊臣有限公司。然而合資后由于經(jīng)營(yíng)不善，露美、美加凈這兩個(gè)曾經(jīng)著名的品牌，市場(chǎng)聲譽(yù)逐年下降。

　　上海家化，美加凈誕生于1962年。自誕生以來，就將中國(guó)傳統(tǒng)美容經(jīng)典與現(xiàn)代生物科技進(jìn)行完美的結(jié)合，不斷推陳出新，溫柔呵護(hù)中國(guó)廣大愛美女性并為其熟悉和接受。

　　真情真美美加凈目標(biāo)人群：30歲以上女性品牌核心：產(chǎn)品的真，肌膚真美，家庭真情品牌個(gè)性：重視家庭、善解人意、有生活智慧、具親和力品牌資產(chǎn)：鼓勵(lì)30歲以上女性對(duì)“本真之美，至真之情”的追求—功能性利益：值得信賴、物超所值、基礎(chǔ)護(hù)理—情感性利益：和孩子的關(guān)系更密切、得到丈夫更多的欣賞、更融洽的人際關(guān)系、更良好的自我感覺。

　　大寶

　　大寶在出口在日本的地位相當(dāng)于資生堂在中國(guó)。其“大寶，天天見”廣告語(yǔ)膾炙人口，家喻戶曉。

　　“大寶”系列化妝品1985年誕生，1985年---1990年期間推出的速消眼角皺紋蜜、老年斑霜、眼袋霜等產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外長(zhǎng)銷不衰、享譽(yù)至今；1993年暢銷至今的美容日霜、晚霜，與SOD蜜一樣家喻戶曉，年均銷量1400萬(wàn)瓶左右；1994年投入市場(chǎng)的MT系列化妝品，在國(guó)內(nèi)開創(chuàng)了將金屬硫蛋白（英文簡(jiǎn)稱MT）這種物質(zhì)用于化妝品生產(chǎn)的先河，加快了營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)滲透到皮膚內(nèi)部的速度，防止皮膚老化作用更加明顯，開拓了化妝品原料應(yīng)用的新領(lǐng)域。

　　消費(fèi)者熱贊產(chǎn)品：眼角皺紋蜜（主成分為花粉）、眼袋霜、眼霜（滋養(yǎng)但不起脂肪粒）、手足護(hù)理霜、SOD蜜、美容晚霜、美容洗面奶。

　　郁美凈

　　郁美凈兒童霜是70后80初人都熟悉的產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)非常走紅。

　　郁美凈品牌化妝品在中國(guó)具有較長(zhǎng)的生產(chǎn)歷史，目前已形成兒童系列、成人系列、彩妝系列和出口產(chǎn)品系列四大系列，擁有近百個(gè)品種。其中郁美凈兒童霜在八十年代初期即填補(bǔ)了中國(guó)兒童護(hù)膚用品之空白。郁美凈對(duì)社會(huì)最大的貢獻(xiàn)是在大量科學(xué)研究的基礎(chǔ)之上將鮮奶護(hù)膚技術(shù)成功地應(yīng)用于化妝品之中。郁美凈鮮奶系列護(hù)膚用品的誕生，為更經(jīng)濟(jì)、更有效地滋養(yǎng)和護(hù)理人類肌膚開創(chuàng)了先河。

　　郁美凈浴后乳液，郁家的當(dāng)家產(chǎn)品，涂身體，超贊的，身體各膚質(zhì)可用。涂臉的話，不適合太油的人。中性配方，性質(zhì)純凈溫和，集營(yíng)養(yǎng)與清洗于一身，有效防止皮膚干燥。郁美凈鮮奶系列洗浴產(chǎn)品，定會(huì)帶給您一種全新的沐浴享受，實(shí)現(xiàn)一個(gè)古老的夢(mèng)想——奶浴夢(mèng)。

　　安安

　　安安木瓜洗面奶是當(dāng)時(shí)80后的少男少女鐘愛的產(chǎn)品，那個(gè)時(shí)候，學(xué)生們幾乎都有這樣的產(chǎn)品，它們所倡導(dǎo)的清潔臉孔時(shí)尚概念吸引了一代人。

　　佛山市安安化妝品有限公司是一家集研究、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體并且譽(yù)滿國(guó)內(nèi)日化行業(yè)的中型企業(yè)。1985年起，安安粉刺洗面奶、檸檬增白洗面奶等是國(guó)內(nèi)日化工廠第一個(gè)洗面奶系列，產(chǎn)品一經(jīng)面世即得到廣大消費(fèi)者的青睞，直至現(xiàn)在仍為人們津津樂道，十分暢銷。

　　消費(fèi)者者所熟悉的產(chǎn)品包括：

　　安安黃瓜磨砂洗面奶（嫩的快）

　　安安粉刺洗面奶（好得快）揉合多種中藥精華，輔以溫和表面活性劑，能深層潔膚，淡化粉刺，令肌膚嬌嫩，平滑而有彈性，煥發(fā)青春光彩。

　　安安木瓜水晶洗面奶（靚得快）天然木瓜精華、能深入肌膚內(nèi)層，有效清除毛孔內(nèi)多余油脂及污垢，美白肌膚，對(duì)一般性不夠白皙的腩膚效果更佳。

　　安安青瓜增白洗面奶（白的快）天然青瓜汁精制而成，含豐富維生素C和植物蛋白，能深層潔膚，使皮膚清爽潔白，無(wú)干燥緊繃的感覺。常用令容顏嬌嫩，潔白如玉。

　　安安粉刺露采用溫和弱酸性配方，能消除粉刺、改善青春痘留下之疤痕。

　　安安暗瘡靈-定點(diǎn)祛痘+緊致毛孔富含丹參、黃芩、茶樹油等多種中草藥?kù)疃怀煞郑�能消除暗瘡及粉刺，預(yù)防青春痘留下之疤痕，并有緊致毛孔、滋潤(rùn)肌膚的作用。

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